Маркировка рекламы в Telegram

В рекламном посте обязаны быть три вещи: слово «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid. Токен выдаёт ОРД — оператор рекламных данных; он же передаёт сведения в государственный реестр ЕРИР. Нарушения считаются по каждому посту.

Это не юридическая консультация, а разбор для владельца канала. Точные формулировки — в законе «О рекламе» и КоАП; спорные случаи лучше разобрать с юристом.

Что должно стоять в посте

Пометка «Реклама». Словом, в самом посте.
Сведения о рекламодателе — наименование или ФИО и, как правило, ИНН либо ссылка на сайт с реквизитами.
Токен erid — строка вида erid: 2Vfnxy…, привязанная к конкретному креативу. Токен должен читаться в самой публикации или в ссылке; если по нему нельзя однозначно определить публикацию, маркировка считается некорректной.

Задним числом отредактировать пост и считать вопрос закрытым не выйдет: если факт публикации без токена зафиксирован, правка его не отменяет.

Кто что делает

Рекламодатель заключает договор с ОРД и получает erid на креатив. Часто это делает агентство или сама площадка-посредник.
Распространитель — то есть владелец канала — публикует креатив с маркировкой и отчитывается о размещении (обычно через того же ОРД).
ОРД передаёт сведения в ЕРИР. Надзор — ФАС и Роскомнадзор.

Штрафы

Ответственность за отсутствие маркировки и за непередачу данных установлена статьёй 14.3 КоАП. Для юридических лиц речь идёт о суммах порядка 200 000–500 000 ₽, и каждый пост считается отдельным нарушением — это и делает историю опасной: десяток размещений превращает разовую небрежность в сумму, несопоставимую с доходом канала.

Ещё одно: сбор 3%

С 1 апреля 2025 года действуют обязательные отчисления в федеральный бюджет — 3% от дохода от распространения интернет-рекламы, ежеквартально. Платят распространители и операторы рекламных систем, то есть в том числе владельцы каналов и пабликов, зарабатывающие на размещениях. Рекламодателю платить сбор не нужно — за исключением случая, когда договор заключён с иностранным лицом.

Что здесь может сделать бот

Получить erid за вас не может никто: токен привязан к договору с ОРД, а договор — не наша сторона сделки. Что автоматизируется:

Строка маркировки собирается и подставляется в пост сама — из полей «рекламодатель» и «erid» рекламной кампании.
Если токен не выдан, пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе всё равно ставятся: неполная маркировка лучше её отсутствия.
Отчёт о размещении — когда вышел, когда снят, сколько провисел, сколько было переходов — выгружается файлом и годится и заказчику, и в вашу отчётность.

Всё это — переключателями, в вашем боте

Gatekeeper работает под вашим собственным ботом: имя, аватар и права остаются вашими. Проверка новичков, антиспам, отложенные посты и отчёты настраиваются в браузере, без конфигов. Первые трое суток — режим наблюдения: бот показывает, что поймал бы, и ничего не удаляет.

Подключить бесплатно

Частые вопросы

Нужна ли маркировка для рекламы своего товара в своём канале?

Самореклама в собственном канале, как правило, не требует erid, но граница тонкая и зависит от того, что и как рекламируется. Это как раз тот случай, который стоит один раз разобрать с юристом.

Нужно ли маркировать бартер и взаимный пиар?

Отсутствие денег не выводит размещение из-под закона: значение имеет рекламный характер публикации, а не форма оплаты.

Кто платит штраф — канал или рекламодатель?

Ответственность распределена: у рекламодателя, у распространителя и у оператора она своя. Владельцу канала отвечать за отсутствие маркировки в опубликованном у него посте придётся.

Сколько стоит ОРД?

У операторов разные тарифы, часть предоставляет базовый функционал бесплатно. Сравнивать нужно на момент заключения договора: условия меняются.

Gatekeeper · Справочник · Инструменты · Оферта · Конфиденциальность